Le monde des médias américains est en pleine effervescence. La célèbre chaîne d'information par câble, MSNBC, s'apprête à faire peau neuve en annonçant un changement de nom et une nouvelle identité de marque. Dans une décision qui fait déjà beaucoup parler, la chaîne deviendra « MS NOW » plus tard cette année, une transformation qui marque la fin d'une ère et le début d'un nouveau chapitre.
Ce changement n'est pas qu'une simple question de nom. Il s'inscrit dans le cadre d'une restructuration d'entreprise majeure. Après avoir été étroitement associée à NBCUniversal pendant des décennies, la chaîne se sépare pour devenir une entité distincte sous la nouvelle société nommée Versant (Bauder, 2025). Le nouveau nom, « MS NOW », est présenté comme l'acronyme de "My Source for News, Opinion and the World" (Ma source pour les nouvelles, les opinions et le monde), reflétant la volonté de la chaîne de se positionner comme une ressource indépendante et incontournable pour les téléspectateurs à la recherche d'informations et d'analyses.
Ce renommage est perçu de plusieurs manières. Pour ses partisans, c'est un pas audacieux vers l'indépendance. Se dissocier de la marque NBC permettrait à la chaîne de se forger sa propre identité, d'éviter toute confusion et de se concentrer pleinement sur son propre contenu (Bauder, 2025). C'est l'occasion de repartir sur de nouvelles bases et de s'adapter à un paysage médiatique en constante évolution. Cependant, certains observateurs restent sceptiques. Ils s'interrogent sur la décision de conserver le sigle "MS" (qui à l'origine faisait référence à Microsoft) et sur l'efficacité de cette nouvelle appellation pour se différencier. D'autres critiques estiment que le nouveau nom manque d'originalité et pourrait affecter la reconnaissance d'une marque qui a su s'imposer depuis plus de 25 ans (Reddit, 2025). Le défi pour "MS NOW" sera de conserver son public fidèle tout en attirant une nouvelle génération de téléspectateurs, sans que le changement ne sème la confusion ou ne dilue sa marque.
L'histoire récente nous offre d'excellents exemples de la complexité de ces transitions. Le cas le plus marquant est sans doute celui de Twitter, devenu "X". Ce changement de nom a divisé la communauté et a montré à quel point il est difficile de se défaire d'une marque emblématique qui fait partie du quotidien de millions d'utilisateurs. De même, lorsque Comcast a introduit la marque Xfinity pour ses services, il s'agissait de créer une image plus moderne et de s'éloigner des perceptions négatives associées à l'ancienne identité de l'entreprise (Daring Fireball, 2025). Chaque renommage est un pari risqué qui peut soit revitaliser une marque, soit la mettre en péril. Reste à voir si « MS NOW » réussira son pari et s'il parviendra à construire une nouvelle ère de réussite.
Références
Bauder, D. (2025, August 18). MSNBC to change name amid corporate divorce from NBC. MySA.
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