UKTV, le diffuseur britannique de chaînes thématiques, a annoncé le lancement de sa nouvelle marque gratuite "U" le 16 juillet prochain. Cette nouvelle marque regroupera les chaînes Dave, Drama, Alibi et Yesterday, ainsi que de nouveaux contenus originaux.
U sera accessible gratuitement sur les plateformes Freesat, Sky et Virgin Media, ainsi que sur les applications mobiles et les sites web des chaînes d'UKTV. La marque proposera une large gamme de programmes, notamment des séries dramatiques, des comédies, des divertissements et des documentaires.
Un marché en pleine croissance
Le lancement de U s'inscrit dans un contexte de croissance du marché du contenu gratuit au Royaume-Uni. Selon une étude de Enders Analysis, les dépenses en contenu gratuit devraient atteindre 1,8 milliard de livres sterling en 2024, contre 1,3 milliard de livres sterling en 2020.
Cette croissance est due à plusieurs facteurs, notamment l'augmentation du nombre de foyers équipés d'appareils de streaming, tels que les Roku et les Amazon Fire TV, ainsi que la popularité croissante des services de vidéo à la demande (SVOD), tels que Netflix et Disney+.
Une nouvelle stratégie pour UKTV
Le lancement de U est une nouvelle stratégie pour UKTV, qui cherche à se différencier de ses concurrents en proposant une offre de contenu gratuit de haute qualité. La chaîne espère également attirer de nouveaux publics, notamment les jeunes adultes, qui sont de plus en plus nombreux à consommer du contenu gratuit.
Sources
UKTV lance la marque "U" pour dominer le marché du contenu gratuit
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