L'Europe accueille HBO Max : L'oofre démarre en ce mois de janvier 2026 dans huit pays

 Le paysage audiovisuel européen vient de connaître un bouleversement majeur ce mardi 13 janvier 2026, date marquant l'arrivée officielle de la plateforme de streaming HBO Max dans huit nouveaux territoires stratégiques. Warner Bros. Discovery a ainsi concrétisé sa promesse d'expansion en rendant ses services accessibles aux foyers d'Allemagne, d'Italie, d'Autriche, de Suisse, du Luxembourg, du Liechtenstein, de la Grèce et d'Israël. Ce déploiement massif permet au géant américain de franchir le cap symbolique des cent marchés couverts à l'échelle mondiale, consolidant sa position face à des concurrents historiques comme Netflix ou Disney+. Le calendrier de ce lancement a été méticuleusement orchestré pour précéder de quelques semaines les Jeux Olympiques d'hiver de Milan-Cortina 2026, garantissant ainsi à la plateforme une vitrine promotionnelle exceptionnelle puisque l'intégralité des épreuves y sera diffusée en direct, un argument de poids pour séduire les amateurs de sport dès les premiers jours d'abonnement.

En ce qui concerne la politique tarifaire, Warner Bros. Discovery a opté pour une structure harmonisée dans la zone euro, tout en adaptant ses offres aux spécificités locales, notamment en Suisse. Pour les pays utilisant la monnaie unique tels que l'Allemagne, l'Italie ou l'Autriche, l'offre d'entrée de gamme, baptisée "Basic avec publicités", est proposée au tarif compétitif de 5,99 € par mois, permettant un accès en haute définition sur deux appareils simultanés. Ceux qui préfèrent une expérience sans interruption publicitaire peuvent se tourner vers l'abonnement "Standard" à 11,99 € par mois, qui inclut également la possibilité de télécharger jusqu'à 30 contenus pour un visionnage hors ligne. Enfin, pour les audiophiles et les possesseurs d'écrans de dernière génération, la formule "Premium" est affichée à 16,99 € par mois, offrant la 4K UHD, le son Dolby Atmos et la possibilité de visionner les programmes sur quatre appareils en même temps. Les résidents suisses, quant à eux, voient ces offres déclinées en francs suisses, avec un forfait Basic à 9,90 CHF, un Standard à 16,90 CHF et un Premium à 23,90 CHF mensuels. Une option "Sport", indispensable pour accéder à certains événements en direct hors Jeux Olympiques, est disponible en supplément pour 3 € (ou 7 CHF) par mois.

Au-delà des prix, la stratégie de pénétration de marché repose sur des alliances locales puissantes qui facilitent l'accès au service pour le grand public. En Allemagne, par exemple, un partenariat d'envergure avec RTL Deutschland permet aux utilisateurs de souscrire à une offre groupée combinant HBO Max et RTL+ Premium pour un tarif unique de 11,99 € par mois avec publicités, ou 17,99 € sans publicités, réalisant ainsi une économie substantielle par rapport à l'achat séparé des deux services. De même, en Italie, la plateforme a intégré les offres de l'opérateur TIM via son service TIMVISION, tandis que les abonnés Amazon Prime Video en Allemagne, en Italie et en Autriche peuvent ajouter HBO Max directement à leurs chaînes Prime. Ces synergies permettent non seulement de simplifier la facturation pour l'utilisateur final, mais aussi d'assurer une adoption rapide du service en s'appuyant sur des bases d'abonnés déjà existantes.

Références

• Advanced Television. (2026, 13 janvier). HBO Max expands into 8 new European countries. https://www.advanced-television.com/2026/01/13/hbo-max-expands-into-8-new-european-countries/

• Mein-MMO. (2026, 13 janvier). HBO Max launches today in Germany – All information about the price, program and subscription. https://mein-mmo.de/en/hbo-max-launches-today-in-germany

• Warner Bros. Discovery. (2026, 13 janvier). HBO Max goes live in eight new countries including Germany and Italy. https://press.wbd.com/us/media-release/hbo-max/hbo-max-goes-live-eight-new-countries-including-germany-and-italy-highly-anticipated